Sosyal medya fenomenlerinin markalarla iş birliği yaparak gerçekleştirdikleri gizli reklamlar, Bakanlık tarafından mercek altına alındı. Denetimlerde, özellikle gıda ve kozmetik ürün tanıtımlarında reklam olduğu açıkça belirtilmeyen paylaşımlar tespit edildi. Mevzuata göre, influencerlar tarafından yapılan tanıtımların açık bir şekilde reklam olduğunun belirtilmemesi, ‘örtülü reklam’ kapsamında değerlendiriliyor ve bu durum yasalarca yasaklanmış durumda.
ÖRTÜLÜ REKLAMA KARŞI SIKI TEDBİRLER
Ticaret Bakanlığı, özellikle sağlık hizmetlerine yönlendirme yapan ve kozmetik ürünlerin tanımını aşan ifadelerle yapılan tanıtımları hedef aldı. Bu tür reklamlarda sağlık beyanı içeren iddialar veya yanıltıcı indirim kampanyaları kullanan fenomenlere ağır cezalar kesildi. Örneğin, 2023 yılında 347 bin 128 TL ceza ödeyen bir influencer, 2024’te bu tutarın yeniden değerleme oranıyla artırılması sonucunda 550 bin 59 TL ceza ile karşı karşıya kaldı.
Bakanlık, tüketicilerin dijital platformlardaki haklarını korumak amacıyla çıkarılan "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" kapsamında denetimlerini sıkılaştırdı. Bu kılavuzla influencerların tanıtımları daha yakından izlenmeye başlandı ve tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedeflendi.
TÜKETİCİ HAKLARININ KORUNMASI İÇİN ADIM ATILIYOR
Sosyal medya fenomenlerinin reklam gelirlerini artırmak için kullandıkları örtülü reklamlar, hem tüketiciler hem de ticaret düzeni açısından risk oluşturuyor. Bu nedenle, Ticaret Bakanlığı’nın denetim faaliyetlerini artırarak sosyal medyada adil ve şeffaf bir ticari ortam oluşturmayı amaçladığı vurgulandı.