İlk adımı ABD merkezli spor giyim devi Nike attı ve bu düzenlemeler sonrası Türkiye’deki online satışlarını askıya aldığını duyurdu. Nike’ın ardından diğer global markaların da benzer adımlar atabileceği tahmin ediliyor.
YENİ DÜZENLEME İLE GETİRİLEN DEĞİŞİKLİKLER
Ticaret Bakanlığı, artan mikro ithalatı kontrol altına almak amacıyla yurtdışından yapılan alışverişlerdeki vergi oranlarını değiştirdi ve hızlı kargo muafiyet bedelini 150 eurodan 30 euroya düşürdü. Kamuoyunda "Temu yasası" olarak bilinen bu düzenleme, Çin merkezli e-ticaret platformu Temu’nun artan popülaritesinin ardından böyle anılsa da, aslında tüm uluslararası markaları etkiliyor.
NİKE İLK HAMLEYİ YAPTI, DİĞER MARKALAR DA GELEBİLİR
Nike, bu düzenlemelerin ardından Türkiye'deki online satışlarını durdurduğunu açıkladı. Bu karar, gümrük mevzuatındaki son değişikliklerin alışveriş deneyimini nasıl etkileyeceğine dair bir değerlendirme sürecinin sonucu olarak alındı. Sektör uzmanları, Nike’ın bu adımının diğer markaların da benzer stratejik hamleler yapabileceğinin bir işareti olduğunu belirtiyor. İdeaSoft kurucu ortağı ve TOBB E-Ticaret Meclis Üyesi Seyhun Özkara, bu düzenlemelerin global markaların Türkiye stratejileri üzerinde önemli etkiler yaratabileceğine dikkat çekti.
TEMU NEDEN ÖN PLANDA?
Her ne kadar düzenleme genellikle Temu’ya yönelik olarak algılansa da, yurtdışından kredi kartıyla yapılan tüm online alışverişleri kapsıyor. Temu’nun öne çıkmasının nedeni ise Türkiye’de son aylarda ciddi bir alışveriş trafiği yaratması. Temu’nun Türkiye’deki aylık aktif kullanıcı sayısı 9.3 milyona ulaşmış durumda, bu da platformun geniş bir demografiye hitap ettiğini gösteriyor.
REKABET AZALACAK, FİYATLAR ARTACAK ENDİŞESİ
Yurtdışından alışverişlerin artmasının başlıca nedeni, aynı ürünlerin Türkiye’de daha pahalı olmasıydı. Yeni düzenlemeyle birlikte 30 euro üzerindeki alışverişler ithalat işlemlerine tabi olacak ve AB ülkelerinden gelen ürünlere yüzde 30, diğer ülkelerden gelenlere yüzde 60 vergi uygulanacak. Bu durum, tüketiciler arasında rekabetin azalacağı ve fiyatların artacağı yönünde endişelere yol açtı.
E-TİCARET SEKTÖRÜ BÜYÜMEYE DEVAM EDİYOR
Düzenlemeler uluslararası markalar ve tüketiciler üzerinde etkili olsa da, Türkiye’deki e-ticaret sektörü hızla büyümeye devam ediyor. Ticaret Bakanlığı, 2024 yılında e-ticaret hacminin 3.4 trilyon TL’ye ulaşmasını beklerken, İdeaSoft kurucu ortağı Seyhun Özkara, bu yıl yüzde 120’nin üzerinde bir büyüme yaşandığını belirtti. Türkiye’deki e-ticaretin büyüme hızının enflasyonun çok üzerinde olduğu vurgulandı.